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娃哈哈卖起羊奶粉 宗庆后亲自上电视购物站台

发布时间:2018-08-02 09:17:37 来源:浙江在线 陈婕

  浙江在线8月2日讯(浙江在线记者 陈婕)娃哈哈盯上羊奶粉市场了。最近,娃哈哈集团董事长宗庆后亮相电视购物直播,亲自为新上市的羊奶粉莫尔希亚打CALL。之所以以“莫尔希亚”命名,是因为它选用了西班牙莫尔希亚·格拉纳达纯种黑山羊为奶源。

  这是娃哈哈首次涉足羊奶粉领域,不仅如此,钱报记者注意到,娃哈哈在微信里同步推出了一个名为福利宝的商城,通过社交零售模式销售卖羊奶粉,传统的娃哈哈,这回要颠覆式改变了吗?

  据介绍,娃哈哈选用西班牙莫尔希亚·格拉纳达纯种黑山羊为奶源,这种羊生活在水草丰美、四季常青、环境优美无污染的地中海天然牧场,保证了高品质奶源。目前,莫尔希亚羊奶粉奶源从西班牙进口,在杭州生产。这款奶粉分为中老年人系列和儿童系列,它们分别针对中老年和儿童群体需求添加了富硒酵母和藻油DHA。150克袋装售价78元,720克的罐装298元。

  娃哈哈为何会瞄准羊奶粉这块市场?

  “羊奶粉应该是整个中国乳业这两年最火爆的一个品类,结合羊奶粉产业的发展及产业发展趋势,以及娃哈哈自身对高利润增长的需求,我觉得它引入这个羊奶粉新品是不错的。”中国食品产业分析师朱丹蓬告诉钱江晚报记者,娃哈哈主要是看重羊奶粉的发展前景及自身高利润要求。

  数据显示,2014年全国羊奶粉市场规模仅为35亿元,到了2016年,仅婴幼儿配方羊奶粉的市场规模就已超过50亿元。预计到2020年,婴幼儿配方羊奶粉市场规模将超过100亿元。来自联合国粮农组织(FAO)的数据显示,全球羊奶消费每年保持至少10%以上的增幅,中国更是呈现30%以上的增速发展。

  不同于娃哈哈以往的经销商销售模式,这款羊奶粉的首批上市,是电视购物频道,此外,娃哈哈工作人员告诉记者,这款羊奶粉未来将主要走新型的社交零售渠道。

  “社交零售,是用互联网粉丝经济,来链接实体经济和人的一种新型的零售模式。通过做社交零售,鼓励消费者分享,我们把过去的单纯的交易关系变成一种互动式的强关系。而大品牌加好产品是分享经济的基础,通过社交裂变让更多人分享,把消费者变成‘代理加代言’联营者。”娃哈哈工作人员表示。

  不知不觉间,娃哈哈开始加速转型。在产品品类上,在接受本报记者采访时候,宗庆后多次提到:“消费者对于食品的需求正在向保健、养生转变。”宗庆后表示,2018年,娃哈哈利用中医食疗开发健康食品,以满足消费者饮食需求向保健、养生方向的转变。

标签:娃哈哈;羊奶粉 编辑:连晓佳
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