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视频网站引进优质内容 付费会员数量高速增长

发布时间:2018-08-02 09:35:00 来源:杭州网 记者 茹雪雯

  最近,90后日剧迷茜茜看到一个好消息,优酷视频将与日本富士电视台展开合作,在中国全境播出日本黄金时段的电视剧。原本在网上到处找资源的她,立刻打算在优酷充值成为付费会员,方便以后“名正言顺”地收看日剧。

  随着国内视频版权市场的规范与网民付费意识的形成,各大视频网站的付费会员比例正在不断提升。根据爱奇艺昨日发布的2018二季度财报,截至2018年6月30日,爱奇艺的付费会员已达6620万,会员服务收入为25亿元,同比增长66%。而付费会员数量持续增长的背后,争夺优质内容的战役也在不断持续。

  头部平台加速争夺优质版权 内容投入将是一场持久战

  视频网站行业当前呈现“三分天下”格局,优酷、爱奇艺与腾讯视频三大平台稳居第一阵营。从电视剧、综艺到体育赛事IP,从购买版权到自制内容,三家头部平台你追我赶。

  今年,凭借拿下2018世界杯直播权,优酷已经打了个漂亮仗。据2018年7月QuestMobile《世界杯小组赛数据洞察报告》显示,世界杯小组赛开赛后,优酷日活跃用户数破亿,较6月非比赛期间增长22%。世界杯小组赛期间,优酷APP日人均使用时长峰值达50.4分钟,较6月非比赛期间增长9.8%。

  而在世界杯收官后,优酷立即启动与苏宁体育的合作,与法甲联盟达成2018-2021赛季为期3年的新媒体独家版权合作协议;暑期档开始,又与富士电视台合作播出日剧,显然持续开发优质内容才是获得长期竞争优势的关键所在。

  众所周知,富士电视台曾制作过不少经典日剧,如《东京爱情故事》《白色巨塔》,都是一代人的青春回忆;近年来更是好剧频出,成为日剧迷心目中的“良心剧制造机”。因此,播放日剧对于增长优酷的内容优势、吸引日剧爱好者、增加用户粘度等都有促进作用。

  对于内容投入,各大视频网站的态度都显得颇为坚决。腾讯公司副总裁孙忠怀曾多次在公开场合表示,腾讯视频将会继续加大对优质内容的投入。爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇表示,爱奇艺将继续加大在技术研发上的投入和内容库的拓展,实现IP价值的充分变现。阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福也不断强调,大视频是当下内容产业发展的最大风口,阿里大文娱坚持“富养女儿”,对优酷的投入无上限。

  2018年,在头部内容储备上,腾讯视频不仅拿下了《如懿传》《扶摇》等版权大剧的全网独播权,打造了《三国机密》《沙海》等超级自制网剧,自制综艺《明日之子2》《创造101》《朝阳里N3》也在陆续推出。爱奇艺则将《延禧攻略》《凰权·弈天下》等剧集收入囊中,拿下第二季《中国有嘻哈》,并自制《热血街舞团》《机器人争霸》《偶像练习生》等综艺节目。

  无论是三大视频网站,还是PP视频、搜狐视频、芒果TV、暴风视频、咪咕视频等其他竞争对手,或加码IP收购,或加码内容自制,都意味着优质的内容产品才是视频网站获取付费用户和收入的保障。

  付费会员数量保持高速增长

  短期盈利迹象仍不明显

  根据CNNIC第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年12月,中国网络视频用户达到5.79亿人,其中视频网站付费会员总数超过1.7亿。网络视频付费市场规模超过140亿元,付费用户比例达42.9%,同比增长7.4%,预计未来仍将保持较高的增长速度。

  记者对三家头部视频网站的会员付费模式进行了梳理,基本大同小异。VIP会员权益主要包括跳过广告、提前更新剧集、解锁付费影片、享受高清画质等,充值方式包括包月、包季、包年、按月续费等,费用依次递减。如果用户除了在电脑、PAD、手机上观看视频,还希望能在电视上观看视频网站的资源,则需要支付更高的费用。

  同时,三家视频网站的收费标准也基本持平。以优酷视频为例,按月续费的价格最优惠,单月15元;包年价格为198元,即单月16.5元;包季价格为56元,相当于单月18.7元;只充一个月的会员,价格为单月20元。爱奇艺推出了新用户首月6元的优惠活动,老用户包季的价格为45元,包月178元。腾讯视频按月续费的价格为15元,包季58元,包年198元。

  90后女生小徐告诉记者,她已经连续充了两年的腾讯会员;每个月花15元就能快速、便捷地看到自己想看的几乎所有影片,这让她觉得非常划算。她表示,过去两年来腾讯视频没有调整过会员价格,如果价格上调5元以上,就会让她重新考虑是否继续充值会员。

  从目前已公布的付费会员总量来看,截至2018年2月底,腾讯视频达到6259万,较去年9月宣布的4300万,增长了45.6%。爱奇艺在今年2月发布的上市招股书中透露,截至2018年2月底,付费会员规模已达6010万,如今仅仅过去了4个月,又增长了700万。

  而背靠阿里生态的优酷,于2016年年底曾宣布其付费用户数量超过3000万,但近两年未在公开场合公布过付费用户状况。不过,从阿里今年5月发布的2018财年业绩报告显示,优酷在本季度的日均订阅用户数同比增长超过160%。

  虽然视频网站的会员服务收入持续提升,但从爱奇艺昨日发布的2018年二季度财报来看,净亏损21亿元,其中运营亏损约为13亿元人民币,同比增长34.01%,短期盈利迹象仍不明显。爱奇艺的这份财报,反映的是整个视频网站行业的生存现状。即使背后有BAT资本的加持,视频网站的日子过得也不轻松,烧钱仍是行业主旋律。

标签:视频;付费会员;内容;视频网站;数量 编辑:庞舒青
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