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中国电商遭“呛声” GUCCI公开拒绝与阿里、京东合作

2018-10-18 08:30:26 来源: 中国网 王晓然 赵述评

当中国电商平台已然成为众多奢侈品牌争相布局的重要渠道,并碰撞出诸如线上快闪等吸引年轻人玩法之际,仍有国际大牌发出截然相反的“呛声”。10月17日,意大利奢侈品牌古驰(GUCCI)CEO马可·比扎里(Marco Bizzarri)公开表态称, GUCCI在中国市场不愿与阿里和京东运营的中国电商平台合作。

  当中国电商平台已然成为众多奢侈品牌争相布局的重要渠道,并碰撞出诸如线上快闪等吸引年轻人玩法之际,仍有国际大牌发出截然相反的“呛声”。10月17日,意大利奢侈品牌古驰(GUCCI)CEO马可·比扎里(Marco Bizzarri)公开表态称,GUCCI在中国市场不愿与阿里和京东运营的中国电商平台合作。

  国际奢侈品拥抱中国电商平台时,分歧犹在。英国《金融时报》报道称,马可·比扎里本周一表示,由于假货泛滥,GUCCI在中国市场不愿与阿里和京东运营的中国电商平台合作。北京商报记者对此向GUCCI中国公司进行采访,但截至发稿前未得到对方的回应。

  实际上,GUCCI以及母公司开云集团与中国电商的合作正越发频繁。在京东商城主站,开云集团已开设官方自营的开云眼镜官方旗舰店,该旗舰店包含集团旗下的众多子品牌,其中GUCCI的眼镜位于页面的醒目位置。今年3月13日,开云眼镜与京东商城签署了战略合作伙伴协议,开云眼镜在京东商城开设官方旗舰店,设置光学眼镜及太阳镜。

  吸引国际奢侈品品牌进入中国市场的背后与巨大的商机息息相关。据美国咨询公司贝恩与意大利奢侈品行业协会联合发布的《2016全球奢侈品市场监测报告》显示,预计到2020年,个人奢侈品市场规模将达到2800亿-2850亿欧元。

  巨大商业下有着激烈的市场竞争。奢侈品品牌商不断寻求着与自身调性、客群更加匹配的平台。目前阿里已经与数十家奢侈品品牌商签署合作,如Burberry、Hugo Boss、Tiffany和Moschino等。依靠3C起家的京东在过去的六年里一直都在尝试布局服装领域,在京东钟表之夜,众多奢侈品腕表品牌为京东站台。此外,阿里与京东为寻求奢侈品品牌的加持,先后设立了天猫奢品专享平台Luxury Pavilion以及京东奢侈品平台TOPLIFE,如今爱马仕旗下生活品牌上下已同时入驻。

  尽管综合类电商平台正逐渐成为奢侈品品牌撬动中国市场的杠杆,但双方间的矛盾并未因此全部解决。马可·比扎里在公开发言时强调,奢侈品牌加入第三方电商平台会冲淡奢侈品牌最重要的独特性,此举不是一个值得冒险的事情。实际上,奢侈品与中国电商尚处于磨合期,一位不愿具名的垂直电商经营者向北京商报记者表示,奢侈品品牌首先会选择与自身定位、客单价、客群年龄等维度较为相似的电商平台合作,电商平台除资源、流量外还要有良好的市场认可度。“奢侈品首先会选择标品、配饰等商品进行试探性尝试,并不会直接上线品牌的经典款,待双方合作形成一定共识后,合作才会进入深水区。”上述人士称。

责任编辑: 郭涛

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