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社交平台助推 连剧名都成了广告热词《都挺好》带货能力挺好

2019-03-28 08:43:58 来源: 杭州网 见习记者 杨伊琳

前两天,热闹了20多天的电视剧《都挺好》迎来收官,苏家大团圆的暖心结局赚足了观众的眼泪。这部电视剧自开播以来,便引发全民热议。事实上,除了一众演员精湛的演技和贴合实际的剧情大受好评外,这部剧还成了网友们的大型“种草机”。

  前两天,热闹了20多天的电视剧《都挺好》迎来收官,苏家大团圆的暖心结局赚足了观众的眼泪。

  这部电视剧自开播以来,便引发全民热议。事实上,除了一众演员精湛的演技和贴合实际的剧情大受好评外,这部剧还成了网友们的大型“种草机”。在小红书上,从明玉的口红色号、职场穿搭,朱丽的项链、包包,再到大嫂的运动鞋,都成了热搜帖。此外,剧中苏明成驾驶的牧马人汽车、苏家老宅取景地同德里、明玉豪宅中的同款家具、甚至是石天冬烧菜用的铲锅、苏大强的盒饭等都广受网友追捧,带货能力不可小觑。

  《都挺好》带火穿搭、手机、旅游周边产品

  “说真的,我最先注意到的还是苏明玉的穿搭。剧中苏明玉的角色设定是职场女精英,所以穿衣风格干练优雅,看上去简直是一本职场穿搭教科书。”在广告公司工作的冯诺熙是《都挺好》的剧迷,追剧期间,她一连买了三件明玉同款风衣。而姚晨工作室也曾在微博上顺势整理起苏明玉的剧中穿搭,也引起了不错的反响。

  有需求就有市场。在淘宝上搜索关键词“都挺好同款”,相关产品有一百页,按销量从高到低排序,前三名分别是“苏明玉同款小领巾”、“朱丽同款戴妃包”和“苏明玉同款毛衣”,每件商品的月销量均在5000件左右。另外,包括“都挺好同名小说”“苏大强手机壳”等周边产品也在热卖。

  同时,大嫂吴非的穿搭也颇受好评。不少网友认为她的穿搭风格符合剧中人物角色定位,日常也很实穿。在武林银泰的“PUMA”运动品牌店里,梁女士专程来买剧中大嫂同款的运动鞋。“鞋子风格舒服简单,而且带孩子也很方便,剧里她给小咪做辅食的榨汁机我也很心动。”

  剧中从普通白领朱丽到集团老板蒙总都在使用的小米手机也蹭上了《都挺好》热点。在《都挺好》喜迎大结局的第二天,微信公众号“小米商城”就在小程序中开设了“都挺好热剧专场”,售卖剧中出现过的同款手机、电视机、笔记本电脑、智能故事机等产品。

  另外,剧中的苏家老宅、苏州小巷也让苏式生活主题游站上了“C位”。在浙江工业大学读大四的小谭告诉记者,最近一直在追《都挺好》,上个周末专程与同学坐高铁去了苏州,除了苏家老宅所在的同德里,还去了平江路、山塘街、东方之门、国金中心等地“打卡”。

  剧名成了广告热词 社交平台助推“现象级”营销

  更有意思的是,还有不少商家直接将《都挺好》的剧名放进了广告词中,与销售联系在一起,可谓蹭足了热点。比如“《都挺好》苏明玉火了的别墅在杭州也可以有!”、“《都挺好》的手表都挺好的”、“《都挺好》同款好货,家居换新都挺好的”等等。

  而短视频、表情包和微博话题的营销也助推《都挺好》成了“国民现象级”的营销教科书。在抖音上,#学苏明玉撩妹被怼#、#苏明成怼人十级#、#郭京飞接的是打戏吧#等话题,点赞量均超百万。而在表情包领域,主打苏大强的表情包,目前也还在持续发酵。

  事实上,热剧带火周边产品的能力往往不容小觑。从《欢乐颂》《延禧攻略》再到最近的《大江大河》《都挺好》,这些热播剧带来的明星效应可见一斑。

  浙江理工大学服装学院老师须秋洁表示:“《都挺好》中所展现的独立、干练的女性形象深受追捧,这就导致在供大于求的情况下,人们对服装的需求从刚需转向情感诉求。因为服装的流行趋势往往与社会主流文化背景息息相关,也从一定程度上体现了人们的情怀。”

  对此,浙江财经大学工商管理学院教授陈颖表示,电视剧同款带来的明星效应客观上存在,也反映了新媒体开始注重营销的互动意识。“观众群是一个很庞大的市场。观众很容易将自身带到电视剧的情节中去,从而也会因此购买一些与电视剧中人物类似的服饰和产品,加深对于电视剧的融入感。”陈颖说。

责任编辑: 赵明杰

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