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全球奢侈品销售额三成来自中国 千禧一代成消费主力军

2019-08-01 08:45:34 来源: 见习记者 应裕秋 实习记者 赵洋

“我希望在你的Fendi(芬迪)里,找一个Gucci(古琦)的角落;我希望在你的Tiffany(蒂凡尼),像一个粉色的Tom Ford(汤姆福特)……”日前,一首《奢侈品之歌》在国内各大社交平台飞速传播。在过去的2018年,中国日益壮大的中产阶级和千禧一代(1982—2000年出生的人群)正在成为全球奢侈品消费的主力军。

  “我希望在你的Fendi(芬迪)里,找一个Gucci(古琦)的角落;我希望在你的Tiffany(蒂凡尼),像一个粉色的Tom Ford(汤姆福特)……”日前,一首《奢侈品之歌》在国内各大社交平台飞速传播。在过去的2018年,中国日益壮大的中产阶级和千禧一代(1982—2000年出生的人群)正在成为全球奢侈品消费的主力军。

  近日,贝恩咨询公司联合意大利奢侈品协会发布了《全球奢侈品市场监控报告2019年春季版》。报告显示:按恒定汇率计算,2018年全球奢侈品销售额增长6%,达到2600亿欧元,2019年预计增长4%—6%,达到2710亿—2760亿欧元。其中,中国消费者贡献了超过三分之一的销售额,预计到2025年,中国消费者将贡献整个全球奢侈品行业近一半的销售额。

  受益于奢侈品消费回流,中国大陆将继续主导全球奢侈品市场增长,但香港和澳门地区预计出现疲软。值得注意的是,以80后、90后为代表的年轻一代,分别占到奢侈品买家总数的43%和28%,分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。在人均支出方面,80后奢侈品消费者每年花费4.1万元购买奢侈品,90后奢侈品消费者则为每年2.5万元。“相比世界上其他国家,中国奢侈品消费者的平均年龄更低,”贝恩表示,“千禧一代依旧是中国奢侈品市场发展的主动力。”

  据麦肯锡全球研究院估算,中国中上收入家庭父母每月至少会补贴他们90后子女4000元人民币,几乎相当于其个人收入的一半。三分之二的90后受访者表示,父母会为其奢侈品消费买单。有趣的是,中国年轻一代接触奢侈品的时间并不长。只有13%的80后和90后奢侈品买家称,自己成长于一个熟悉奢侈品的家庭。有半数的90后和31%的80后奢侈品消费者在过去一年才开始购买人生中的第一件奢侈品。

责任编辑: 连晓佳

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