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七夕掀起“甜蜜”大战 电商跨界“拼对象”

2019-08-07 09:19:56 来源: 记者 陈文婧

每逢七夕,各电商平台都会掀起一场“甜蜜”大战。上周,拼多多“放了个大招”,首次推出了“夕夕节”,不仅包含了一系列的购物拼单补贴计划,还化身月下老人,和江苏卫视大型相亲节目《非诚勿扰》联合推出了“拼对象”活动,为单身用户牵线搭桥。

  每逢七夕,各电商平台都会掀起一场“甜蜜”大战。上周,拼多多“放了个大招”,首次推出了“夕夕节”,不仅包含了一系列的购物拼单补贴计划,还化身月下老人,和江苏卫视大型相亲节目《非诚勿扰》联合推出了“拼对象”活动,为单身用户牵线搭桥。

  “夕夕糕”被抢购一空

  活动刚刚上线,即在网上引发热议,不少网友表示,有了拼多多的“夕夕节”,七夕不再孤单。记者了解到,“夕夕节”期间拼多多还联合上海老字号城隍庙跨界打造“夕夕糕”,“只薯于泥”“雨女无瓜”“我黑凤梨”“鸡你苔莓”等新鲜又有趣的口味,秒变告白道具。

  来自拼多多的数据显示,8月3日零点上线的3000多件定价仅7.7元的“夕夕糕”受到广大“拼友”热捧,开售不久即被抢购一空。据悉,为满足七夕节当天需求,拼多多还加推770件供用户抢购。

  对于此次的跨界合作,拼多多大数据研究院副院长陈秋表示,拼多多上16—35岁的消费者超80%,通过智能AI数据系统发现,七夕节年轻消费者在拼多多上购买鲜花、糕饼的数量会快速增加。“这激发了我们的灵感,上线‘夕夕节’,订制一款高质平价的‘夕夕糕’来满足消费者需求,又提振上海老字号的品牌。”

  异地订单占比提高33%

  同样拥有大量年轻消费者的京东,针对七夕节也推出了相关购物优惠,日前公布的一组数据透露了新的消费特点。京东大数据显示,七夕节前一周,鲜花、巧克力的销量增长并不明显,金饰品、口红、香水、腕表的销量增长最高。

  从搜索词来看,浙江的用户很会制造浪漫,鲜花、巧克力、礼盒、口红、手链,是七夕节前一周搜索量最高的节日礼品。从销量来看,浙江消费者在金饰品、银饰品、摄影摄像、运动鞋包、香水彩妆方面的销量增长明显,销量比平时分别增长了150%、84%、62%、55%、51%。同时,浪漫大餐也准备上了,蔬菜、禽肉蛋品销量比平时增长了77%、76%。

  此外,京东大数据显示,七夕节前异地订单占比提高33%,异地恋的比例较高。在异地订单中,女装、运动服饰、功能箱包、毛绒布艺、K金饰品销量比平时增长较高,年轻、时尚属性突出。

责任编辑: 连晓佳

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