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京东瞄上了“小镇青年”的购物车 超亿件一元商品上线

2019-10-16 10:25:43 来源: 杭州日报 记者 庄郑悦

2019年是双11诞生以来的第11年,而这也正是中国商业爆发的11年。如果说过去的双11,更多的是展示这个社会商业突破的峰值高度,那么现在的双11,人们从购物车里看到的,正是国内经济变革和消费升级的最好注脚。推动物流商流联动下沉,做好最后一公里网络覆盖和时效升级,让村里人享受和城里一样的产品和服务。

  开栏语

  2019年是双11诞生以来的第11年,而这也正是中国商业爆发的11年。双11对中国经济的深度影响,早已超越了造奇迹和立潮头的阶段,而进入到建基础和变模式的阶段。如果说过去的双11,更多的是展示这个社会商业突破的峰值高度,那么现在的双11,人们从购物车里看到的,正是国内经济变革和消费升级的最好注脚。

  今日起,《购物车里看世界——盘一盘双11的那些事》系列报道,聚焦这全球最大的购物狂欢节。

  “双11马上要来了,想好买什么了吗?”“我已经列完清单了,就等开预售比较各家价格了。”还有不到一个月,一年一度的双11就要来了,除了消费者摩拳擦掌,各家电商也开启双11预热模式。

  昨日,2019“11.11京东全球好物节启动发布会”举行。京东宣布将通过打造超级购物盛宴、供应链整合创新、惠及下沉新兴市场三大战略,既让一二线城市用户尽享极致的购物体验,也为更多人群带来低价好物和优质服务。而用智能物流基础设施的高效运转和产品创新,实现高品质物流服务能力的再次提升,也将为双11大促提供关键支撑。

  下沉再优惠:“京喜”提供超亿件一元商品

  事实上,每年在双11各种捷报频传的背后,一年比一年投入力度、营销力度、大促力度都要狠的双11促销活动,暗潮涌动,大家都在朝彼此的腹地试探,希望完善自己的业务版图,而这些味道,在618大战时候就能嗅出。

  不过,厮杀不意味着蚕食,也没有绝对的输赢。整天喊着帮助线下商家转型的电商们,也在努力寻找属于自己的拐点。而“下沉市场”似乎是各大电商今年的主题。

  早在今年618,淘宝、天猫、聚划算“兄弟连”首次联袂出战,其中以聚划算在下沉市场收获强劲增长。而初入618战场的拼多多简单又粗暴:砸钱,百亿补贴。那么,作为“老牌”电商平台,京东自然也不甘落后。

  昨日,京东宣布双11期间旗下全新的社交电商平台“京喜”上线,目标是真正击穿行业底价,提供超过亿件一元爆款商品。

  当前消费升级的重心在迅速下沉,京东为此确立了以站内大秒杀业务和站外“京喜”为基础的下沉市场双轮驱动战略。据悉,京东双11将卖出12亿件低价好物,触达超5亿下沉新兴市场用户,满足新兴消费群体省心又省钱的需求。

  此外,京喜将聚焦于下沉市场新兴消费群体,通过高性价比的好物及丰富的社交玩法,为用户带来最具性价比的购物体验。京东集团副总裁韩瑞介绍京喜的发展目标时表示:“未来三年,京喜将连接1000个产业带及产源带,为消费者提供更丰富的质优价美的商品;未来五年,京喜将为全国超过100万商家提供专业的社交电商经营平台,为全国10万家制造型企业搭建高效零售系统,推进优质产能与消费者需求的精准对接,释放产业带价值。”

  时效再升级:持续推进千县万镇24小时达

  每年的双11,只有物流环节对亿级订单的从容应对,才能让用户轻松完成一键消费。

  据悉,为持续推动高品质物流普惠,今年双11,京东物流将全力推进全国范围内物流时效升级,通过“城市群半日达(211限时达)”,加快城市群内部以及城市群之间的流通速度,包括京津冀、长三角、成渝、长江中游、中原、关中平原等全国十余个城市群在内,“半日达”服务已成标配。

  同时,为加码“下沉市场”,在“24小时达”城市覆盖率95%基础上,重点针对低线城市城区、县城以及周边乡镇,发起“千县万镇24小时达”时效提速计划,通过仓储投入、大数据备货、智能设备投入、运力与配送班次加密等,使24小时配送服务触达更多人群。

  而在物流上行与下沉过程中,针对运力和时效保障,双11期间京东物流将通过与高铁系统合作,在原来基础上陆续启用31条高铁线路,涵盖北京、上海、广州、昆明、成都、杭州等始发城市,整体运能提升10倍以上;同时根据双11期间单量预测做好航空舱位和人员资源储备,确保航空服务。

  另外,为了引领城市和农村物流时效、体验升级,京东物流还通过助力农特产品和产业带上行等带动当地经济发展,将继续聚焦“最先一公里”和“最后一公里”进行多样化创新探索;推动物流商流联动下沉,做好“最后一公里”网络覆盖和时效升级,让村里人享受和城里一样的产品和服务。

责任编辑: 庞舒青

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