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防丢绳、U型枕 无线耳机背后是配件厂商怒刷存在感

2019-12-19 09:25:59 来源: 杭州网 记者 严韵倩

市场调研机构Asymco在最近的一份报告中预测,2019年第四季度苹果的无线蓝牙耳机AirPods的单季度营收将突破40亿美元,目前该产品已成为苹果第二大热销品类,仅次于当家产品iPhone。自从2016年9月苹果发布了首代AirPods耳机,这一产品在全球已经有超过6000万的使用者,成为近三年苹果最成功的配件。

  市场调研机构Asymco在最近的一份报告中预测,2019年第四季度苹果的无线蓝牙耳机AirPods的单季度营收将突破40亿美元(约等于279亿人民币),目前该产品已成为苹果第二大热销品类,仅次于当家产品iPhone。自从2016年9月苹果发布了首代AirPods耳机,这一产品在全球已经有超过6000万的使用者,成为近三年苹果最成功的配件。作为一款现象级的产品,AirPods改变了人们的生活习惯,开启了无线蓝牙耳机的新时代,与此同时也带动了潜力巨大的衍生品市场。

  担心AirPods容易丢?

  配件厂家已经行动起来了

  作为一款无线蓝牙耳机,AirPods比传统的有线耳机更具高科技含量,使用感也远超市面一众同类产品。但其小巧光滑的外表却引发了一部分用户的担忧,3厘米的长度,上面没有任何能够固定的东西,这让AirPods的“走失”成为了家常便饭。有用户戏称:“一个月,从Airpods变为Airpod。”以此调侃Airpods因其分体式设计而容易遗失。

  用户的担忧并不是没有道理的,海外网站9to5Mac的一项调查表明,在4629位AirPods使用者的采样调查中,超过35%的人都表示遇到过AirPods掉落的情况。

  而Airpods售价不菲,新款Airpods pro的官网价格是1999元,若不慎遗失,单只耳机的官方售价是549元。

  单价贵,又容易丢失,在配件厂家眼里,这显然是一个不能错过的商机。

  目前市面上最常见的是“防丢绳”,售价在几元到几十元不等。这种产品形似“鞋带”,通过两个硅胶小环可以将AirPods套住, 变成“有线”耳机并缠绕在脖子上。在此基础上,也有厂商推出了方便收纳的升级版,在硅胶小环处增加两块磁铁,在暂时取下耳机的情况下,两个耳机吸附在一起,可以降低丢失的风险,不使用耳机的时候则可以缠绕在充电盒上。

  这种看起来违背无线耳机初衷的产品在电商平台上的销量还不错,月销量高的店铺一个月可卖出2000多条。据一位售卖此类产品的店铺客服称,自从售卖该产品以来,“每天都有人下单”。用户购买产品的原因大多出于担心耳机丢失,尤其是在运动场景中,不少人提到“跑步的时候很需要”、“带荧光晚上运动就不担心找不到了”等等。

  尽管在苹果的官方宣传和许多媒体测评中,Airpods在使用过程中是比较稳固的,但防丢绳这种单价低的产品似乎依然能够给部分用户一定的安全感,对于他们来说,购买防丢绳就是一个买保险的过程,以较小的投入规避一个损失更大的风险。

  防丢绳太老土?

  “大开脑洞”的配件还有不少

  除了“防丢绳”这种初阶产品,更精明的配件厂家迎合现在用户追求个性化的消费特点,把防止AirPods丢失的生意从单纯的保护型产品渐渐延伸为功能型产品和装饰型产品。

  小米耳机厂商万魔声学旗下品牌omthing发布过一款U型枕,宣传卖点就是“带有AirPods防丢功能”。这款U型枕内置了一对防丢绳,用户无论是在乘坐长距离交通工具,还是在办公室里午休,只需要将AirPods固定在防丢绳上,即可安心地一边听音乐一边休息,降低因剐蹭而丢失耳机的风险。不用的时候,可以将防丢绳装在U型枕两端的小口袋里。这种有着明确功能指向的产品也吸引了一部分消费者,而厂商只需要在原有产品上做较小的改动,设计成本也比较低。

  而所谓装饰型产品则是在防丢概念的基础上“大开脑洞”,干脆把防丢绳改造为防丢耳饰。这类产品主要由三部分组成,硅胶环、链条和耳环,使用方法也非常简单,先用硅胶环套住AirPods,再把耳环戴上,因为有链条相连,耳机即使从耳朵中滑落也依然连接在耳环上。并且防丢耳饰的价格与普通的防丢绳基本持平,普通样式的只需十几元,设计得精巧一些也不超过百元,但显然,防丢耳饰更具个性化和潮流感。就在几天前,就有偶像女歌手带着防丢耳饰现身机场,登上时尚网站。

  事实上,AirPods衍生品市场的产生并不是意料之外的事情,自从iPhone上市之后,手机配件市场就像是一片商业“蓝海”,吸引着一波又一波厂商,在手机配件商聚集地深圳华强北还流传着这样一句话——“卖手机壳的人赚得比卖手机的还多”。北京一咨询机构的产业报告预测,到2020年,中国的手机配件市场规模有望突破4800亿元,前景广阔。

  在专业人士看来,手机配件市场的准入门槛非常低,文中提到的产品只需要简单的制作流程,确定材料、制作模具、选择注塑工艺,无需塑造品牌就能拿到市场上销售,较低的成本意味着这些产品都有着大众可接受的价格。自称是电子发烧友的夏先生说:“可能有人都不在乎这些东西有没有用,反正不贵,尝尝鲜也可以,但哪怕是小比例的人买了,厂商都有利润。”不过在低成本、品牌少的大环境下,如何把握发展机遇与利润增长则是整个市场需要思考的问题。

责任编辑: 庞舒青

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