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又一家高颜值综合书城开进商业综合体 吃喝玩乐一应俱全

发布时间:2017-03-28 09:30:17 来源:杭州网-杭州日报 作者: 记者 王莉莉

  去年以来,各种装修华丽、风格独特的书店像一阵风似的遍地开花,仅在杭州城中,就陆续出现了钟书阁、南山书屋等一批高颜值书店。近日,又一家主打文创与情怀的书店——最天使文创书城,在杭州城南的利星1157商场揭开面纱。

  今日,“书店只是让人买书的场所”这个老规矩已被改写:书店,正在传播着一种生活方式。

  国内首家女性主题书店开幕把朗读亭搬到了书店门口

  “最天使”文创书城周末开业,记者“趁热”去探了探。书店开在尚城1157·利星的三楼,走过一条两边布满各色餐饮店的过道,尽头就是书城的入口。

  “最天使”门口放置了一座造型复古的朗读亭。走进门口,视野豁然开朗——挑高的两层设计,一入门便可见整面书墙环绕,门边还有一条被涂成七彩色的“彩虹电梯”,搭配云朵吊饰,颇有种置身云端的感觉。

  据工作人员介绍说,“最天使”是国内首个女性主题书店,请来了曾打造苏州诚品书店的正格商贸团队操刀设计,将杭州文化特质、女性特质与利星购物中心的定位相融合,风格上集典雅和时尚于一体。

  在内容引入上,“最天使”与拥有80年历史的老牌书店新华书店合作,由其输出了包含文学、艺术、休闲生活、亲子等将近2万种、6万册各类书籍,以及音像出版、电子出版物等,推出了包括女性阅读专区在内的六大阅读主题区,满足各类人群的阅读需求。此外,“最天使”还设置了“最忆是杭州”主题专区,从杭州人、事、地、物的角度选品,展现传统杭州之美,这和“最天使”身处的宋皇城根下的文化气质也颇为相符。

  阅读区周边,书店还设置了咖啡厅、展艺廊、文创商品区、杭派女装等模块,功能齐全,顾客在这能看、能吃、能玩又能买。

  “商场+书店”CP模式开启文创业态成为商场新“标配”

  细数一下,如今像“最天使”这样开在商场里的文创书店还真不少。如星光大道的“最美书店”钟书阁,西湖银泰和嘉里中心都入驻了的西西弗书店,金沙天街的概念书店“猫的天空之城”等等。书店俨然已成为商场新“标配”,文创业态进驻购物中心的这股风潮刮得正盛。

  上周,记者选了市区几家商场里的书店走了走。在西湖银泰负一楼的西西弗书店,工作日下午来看书的顾客也络绎不绝,店内的公共空间都被占满了,没位置的读者就干脆直接盘腿坐在地上看得津津有味;图书区边上的矢量咖啡馆几乎也都满员。去年底新开的嘉里中心的西西弗书店情景也差不多。店里的一位工作人员告诉记者,平时工作日书店的日均人流量大概是七八百人,到了周末、节假日就会激增,大概在2500人以上。

  目前杭城商场中的书店大抵走的都是“图书+咖啡+文创产品”的套路,但也不乏各自的特色。如万象城的库布里克书店,名字既借用了电影大师斯坦尼·库布里克之名,风格和内容上当然也充分体现了电影元素;万象城内另一家连锁书店Page One则以英文书、设计类和艺术类图书著称,走简洁风,宽敞的空间、标识清晰的书籍分类,都给人不错的阅读体验;一连开进杭州三家商场的西西弗书店,不大的空间内紧凑地排放着一列列大书架,颇具《查令十字街84号》那般的英国独立书店氛围。

  书店能“救”实体商城吗?将人流量转化成消费是关键

  这几年,各大购物中心不断加码各种业态,先是餐饮,而后是儿童业态,现在又轮到了书店。

  杭州西湖银泰城副总经理赵剑云分析说,“商场是个有机体,它除了是购物场所,满足人们的物质需求之外,还应该与人的精神发生关系,构建起与人们生活的紧密联系。”在他看来,书店正是一种能够促进和加强顾客和商场之间关系的一种“黏合剂”。

  西湖银泰曾过做市调,发现顾客对西西弗书店的满意度非常高,且顾客黏性非常强,有顾客会因为这家书店一个星期就光顾商场三次。与此同时,一家好的书店不仅能增加客流和黏性,同时也提高了商场的美誉度,为商场品牌打造添上一笔文化的注脚。

  杭州人爱看书,书店的引流能力毋庸置疑。不过对商场来说,把人流转化成实实在在的消费,才是最关键的。赵剑云透露,西西弗书店所引进的人流在西湖银泰商场消费的转化率达到30%,几乎和餐饮业态的转化率差不多。“目前看来,引进西西弗书店,是一个很正确的选择。”

  Emma是西湖银泰附近一家外语培训机构的职员,她告诉记者,她每次逛西西弗基本都有消费。“我一个星期至少会来一次,每次来就算没有买书,也会喝杯咖啡,顺带逛逛商场,买点东西。”

  不过,这并不意味着引进书店是一剂“万灵药”,引进书店后惨淡收场的事在杭州也并非没有先例。随着“商场+书店”模式不断被复制,同质化问题也难以避免地产生了。开业之初的新鲜劲过去之后,怎样打好这张文化牌,留住顾客的心,恐怕是各大商场和书店后续该做好的功课。

  “现在连锁书店品牌多,风格不一,引进什么样的书店,多大的规模,除了考虑商场整体风格和定位外,最重要的还是应该先做好商场周边客群调查,为顾客选择书店。”赵剑云说。

标签:书店 编辑:庞舒青
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