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“孝心经济”+“孕婴促销” 母亲节商场主打两张牌

发布时间:2017-05-12 09:40:32 来源:杭州网 作者: 见习记者 王迪慧

  本周日就是母亲节了,为人子女者都想着为母亲送去祝福,准备一份有意义的礼物。杭城各大商场自然也不能错过这波“孝心经济”,纷纷打出亲情牌。黄金珠宝、餐饮、鲜花以及内衣,今年依然保持母亲节“常青树”地位,成为折扣优惠的“主阵地”。不过在传统品类外,一些商场也剑走偏锋,将目光瞄准在消费榜上“新上位”90后辣妈群体,孕婴用品方面的折扣优惠也有不小力度。

  商场瞄准“孝心经济”

  珠宝、餐饮、鲜花、内衣成折扣热点

  虽然周日才是母亲节,但记者采访杭城多家商场发现,很多商场母亲节的促销活动今日就已经“上线”,一直延续到母亲节当天。甚至还有一些在商场昨天就早早摆开“架势”,开始进行预售。

  “送妈妈的礼物我已经备好了,母亲节当天我会找个餐厅带父母去吃饭,饭后还能顺便逛逛商场。”市民吴女士说,“当然,鲜花也是不能少的,虽然妈妈估计会说‘买花浪费’这类的话,但我觉得她收到花其实心里肯定会很开心的。”记者在商场随机采访多位消费者,黄金珠宝、餐饮、鲜花以及内衣成为出现频率最高的四大母亲节品类。

  龙湖杭州金沙天街购物中心、城西银泰城等多家商场都表示,根据往年经验来说,这四个品类商场在母亲节热度最高。因此商场母亲节基本上不会做全品类促销,而是有针对性地在部分品类商品上给出“特惠良心价”。比如衣之家百货时代店的满减活动只面向女装区和内衣区,凭VIP卡累计消费满500元送50元内衣现金券;城西银泰城的丝芙兰推出迪奥、兰蔻等化妆品的母亲节套餐礼盒;而在化妆品上稍显“弱势”的龙湖杭州金沙天街,则用餐饮优惠来“补短”,在餐饮折扣之外,还有评选店铺最美妈妈活动获取代金券、女士额外赠送康乃馨一支等多种活动形式;万象城在黄金上给出很大优惠,力度最大的是曼卡龙,黄金每克优惠80元。

  除了母亲节传统热卖产品,少数商场在孕婴用品上也给出了较大力度的优惠。业内人士称,母亲节不再是印象里只有中老年女性群体的节日,90后的辣妈群体也拥有很强的消费能力,自然成为商场的“盯梢”对象。

  不过,折扣品类与力度最终还是由商场的业态组成来决定的,湖滨银泰in77相关负责人陈女士告诉记者,虽然他们也很看好辣妈群体的消费需求和能力,但湖滨银泰in77的孕婴品类门店非常少,在母亲节进行孕婴用品促销,商场“有心无力”。

  母亲节线下活动难成规模

  各大商场原因各异

  在各大节庆点,折扣促销无疑是商场吸引消费者的重要手段,除此之外,热闹多样的线下活动也是重要的助力。记者在采访中了解到,今年母亲节,杭城不少商场在线下活动却动作不大,有的甚至直接放弃线下活动。

  陈女士告诉记者,湖滨银泰in77在母亲节期间只有各商户自己推出的折扣优惠活动,“商场方面并不打算做线下活动,主要原因是5月份节庆点比较密集。五一劳动节刚过没多久,月底又将迎来端午节,同时母亲节也因为特殊性无法做到大型的全品类促销。”

  同样在母亲节没有准备特别“节目”还有城西银泰城。“城西银泰城是从必要性方面考虑才没有准备线下活动。”城西银泰城相关负责人kelly说,“餐饮和购物是很多子女在母亲节这天带父母来商场的目的,因为对母亲而言,能在这个节日得到子女的陪伴就是最大的幸福。其实,4月份月底,城西银泰城有一场潘朵拉银质手链立减300元的线下活动,那场活动本来是为母亲节准备的线下活动。但后来考虑到母亲节当天,珠宝品牌肯定也会有各自的活动,同时也有一些顾客可能有提前备好母亲节礼物的打算,所以我们将活动提前了。”

  不过,并非所有商场都认同这种看法,龙湖杭州金沙天街的母亲节活动内容就颇为丰富。除了面向商场会员的送康乃馨、送神秘礼物等活动,5月13日、5月14日,龙湖杭州金沙天街将和西西弗书店联合举办一场母亲节“朗读日”活动。龙湖杭州金沙天街相关负责人邓女士表示:“平时我们总是羞于将对母亲的爱宣之于口,所以邀请子女通过阅读的方式向妈妈‘告白’。”杭州嘉里中心也有所准备,据了解,在母亲节当天,嘉里中心有小栗子亲子T恤DIY活动,让孩子可以通过创作为母亲献上一份特别的礼物。

标签:母亲节;母婴;商场;折扣 编辑:郭涛
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