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吸金900亿美元?“卖萌”成为生产力

2019-05-28 09:44:01 来源: 记者 李豪悦

截止到5月20日,电影《大侦探皮卡丘》在国内的票房超过了4.8亿元,并达成单日票房十连冠的好成绩。此外5月23日,记者在电商平台搜索发现,此次随着《大侦探皮卡丘》电影发售,定价在99元的皮卡丘毛绒玩偶,淘宝排名靠前的店铺销量都在5500件以上。

  截止到5月20日,电影《大侦探皮卡丘》在国内的票房超过了4.8亿元,并达成单日票房十连冠的好成绩。此外,据央视财经报道,随着该电影的上映,皮卡丘靠“卖萌”已经在全球狂赚900亿美元。这样的成绩并非空穴来风,记者发现,电影在国内上映期间,无论是电商平台上售卖的皮卡丘系列毛绒玩具、手机壳、配饰,还是线下主题展,国内消费者对这些产品的消费欲望都非常旺盛。

  5月23日,记者在电商平台搜索发现,此次随着《大侦探皮卡丘》电影发售,定价在99元的皮卡丘毛绒玩偶,淘宝排名靠前的店铺销量都在5500件以上;在京东平台上,除了皮卡丘毛绒玩偶销量同样突破5000件,电影中出现的其他神奇宝贝形象公仔,如妙蛙种子、可达鸭、杰尼龟等,也销量可观。“自从看完电影,我就马上找日本代购买了皮卡丘的毛绒玩具。”赵女士告诉记者,她在了解后发现,目前一些日本正版的皮卡丘系列玩偶,已经有部分人气款式出现售罄,还有很多是即将售罄的状态。“价格上日本的皮卡丘玩偶不算太便宜,我看的那一款,在高度只有25厘米的情况下,代购卖698元。其他的价格也都差不多,基本上都在400元到700元之间吧。”

  不止玩偶受人欢迎,线下的相关展览也相当火爆。5月17日,在北京九龙山地铁站的某广场,皮卡丘主题展已经开始出现限流。一位参观完的男士向记者表示:“快周末了,最近电影又刚上映,人非常多,入口都需要排队。里面全部都是排队拍照的小姐姐们,还有带着小孩子一起来的家长。”

  记者发现,该展的票价并不算便宜,普通票88元/人,双人票158元/人,身高一米一以下的小孩子虽然可以免费,但是必须家长陪同。“我觉得价格虽然不便宜,但是谁让皮卡丘可爱啊!谁不渴望自己童年时拥有一只皮卡丘呢?”不过,也有消费者抱怨由于参观人数过多,反而不能更好的体验现场氛围。现场一位女士告诉记者,“非常尴尬,每一个可以拍照的场景,都是一群人在排队等着拍照,相当于大家全部看着你摆pose。然后场景也不算多大,差不多15分钟就转完了,但是人真的非常多。”

  据百度指数相关数据显示,在电影首映之后,百度的皮卡丘搜索指数同比暴涨535%。无论是电影票房的高居不下,还是相关产品和线下展览勾起了众多消费者的消费欲望,记者发现,从该电影的豆瓣评论,以及电商平台的消费评论来看,多数人表示“可爱”“萌”是皮卡丘吸引人的主要看点和卖点。豆瓣网友卜胡罗表示,“电影内容相当空洞乏味,但是皮卡丘和其他神奇宝贝的可爱弥补了一切不足。”

  为什么人们会心甘情愿为“萌”买单?据广州日报评论,一方面,“萌”具有生动、可爱、易于理解的特性,带给人们天然的亲和力、亲近感,使品牌和消费者形成更紧密的关系。在这种放松、愉悦的心理状态下,不仅会增加人们的消费欲望,消费者从中收获的满足感也更强。另一方面,随着消费结构不断升级,80后、90后逐渐成为消费群体的中坚力量,年轻消费者更看重产品的年轻化、舒适感和时尚化,这也是“萌”具有强大生产力的重要原因。

责任编辑: 连晓佳

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