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暑期档票房近174亿元 超10亿元的电影有这5部

2018-09-04 09:10:06 来源: 浙江在线 记者 黄云灵

暑期档作为国内时间跨度最长的档期,一直在中国电影市场中占据着重要地位。根据国家电影局提供的数据, 2018年暑期档(6月1日~8月31日),全国电影票房173.99亿,较去年的163亿增长6.74%。据介绍,阿里影业旗下互联网宣发平台“灯塔”提供的数据分析发挥了非常关键的指导作用:《我不是药神》片方通过选择大规模点映的创新方式开展宣发,助推该影片从点映期间就口碑爆棚、票房破亿,正式上映之后更是掀起了全民“笑中带泪”的观影热潮,连续11天单日票房破亿。

  浙江在线9月3日讯(浙江在线记者 黄云灵)暑期档作为国内时间跨度最长的档期,一直在中国电影市场中占据着重要地位。根据国家电影局提供的数据,2018年暑期档(6月1日~8月31日),全国电影票房173.99亿,较去年的163亿增长6.74%。

  与2017年暑期档相比,今年暑期档的格局略有不同,137部上映影片中有24部过亿。其中5部影片超过10亿,6部影片票房在5~10亿之间,票房产出更加均衡。5部过10亿的影片分别为《我不是药神》(30.98亿)、《西虹市首富》(25.19亿)、《侏罗纪世界2》(16.95亿)、《一出好戏》(13.22亿)以及《巨齿鲨》(10.27亿)。

  《我不是药神》和《西虹市首富》联手砍下56亿票房,如何做到的?除了“内容为王”外,还有哪些门道?日前,由阿里影业组织、题为“爆款的诞生”暑期档业内交流会举行。《我不是药神》和《西虹市首富》的三位“爆款缔造者”——阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷,北京文化电影事业部总经理、《我不是药神》联合制片人张苗,以及《西虹市首富》制片人马驰,三位嘉宾揭秘了爆款的诞生过程。

  张苗认为,一部能“达到100分”的成功电影往往满足三个特点:强刺激、强共鸣和强共情,而《我不是药神》恰好满足了这些特点。“刺激是感官上的,是娱乐性;共鸣是‘这个东西和我有关’,有感而发;而共情是在此基础上的升华,它让你在嚎啕大哭之后能感到一丝温暖和希望,是非常高级的情感。” 

  好的内容之外,还需要有宣发加成。“《我不是药神》纯靠口碑预计票房在15亿左右,但如果没有一个好的宣传——像是点映还有映后的‘山争哥’的段子等,最终不可能创下31亿票房纪录的。”李捷说。

  据介绍,阿里影业旗下互联网宣发平台“灯塔”提供的数据分析发挥了非常关键的指导作用:《我不是药神》片方通过选择大规模点映的创新方式开展宣发,助推该影片从点映期间就口碑爆棚、票房破亿,正式上映之后更是掀起了全民“笑中带泪”的观影热潮,连续11天单日票房破亿。

  “优秀的互联网平台对于传统‘制、宣、发’公司来说是最好的战友,能让我们在竞争激烈、用户口味多样的环境下更了解观众。”《我不是药神》联合制片人张苗说,灯塔平台解决了以往电影宣发上靠拍脑袋做决策的问题,数据的支持直接影响了片方的宣传策略。

  《西虹市首富》制片人马驰透露,虽然该片商业类型成熟、喜剧卖相佳,但电影宣发周期紧张,给片方带来不小的压力。淘票票平台上的想看、评分和评论口碑数据,给了电影宣发相当大的参考作用。

  此外,作为电影的发行方之一,阿里影业还借助“灯塔”整合阿里生态体系优质资源,为《西虹市首富》探索了“新零售+电影”的异业营销新玩法。一夜霸屏、AR扫码、手淘搜索、建立线上“西虹市社区”和结合影片内容举行的“十亿红包”等活动,为影片带来了超8000万的流量曝光。

  李捷强调,对于互联网平台而言,“我们能做的是:首先挑选内容,内容永远是票房的1,没有1什么都没有。而后,我们要做1后面的0。我们没办法改变一个烂片的命运,但是我们可以让一个好片多出几个0。”

责任编辑: 范国飞

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