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“直男”们有救了?知乎内测App“CHAO” 欲做潮流男性“种草版”

2019-02-14 09:05:19 来源: 杭州网 记者 祝云燕

欲做潮流男性种草版。对此,开发者回复:CHAO与小红书有本质上的差异,目前市场上缺乏潮流男性分享生活和体验的社区,CHAO的主旨是为广大男性提供一个平台,分享自己的精致生活。目前CHAO发布的内容较少,社区内大部分流量来自于知乎社区,其是否会成为写手江湖,对刚起步的CHAO来说似乎尚早,但一定会是未来的隐患。

CHAO界面截图

  近日,有网友发现知乎(网络问答社区)悄悄上线了一款名为“CHAO”的社区App,定位为“男生种草社区”,主要为男性用户推荐好物,并提供关于潮流单品的试用测验。

  根据App Store的信息,CHAO的开发主体为北京视说新语科技有限公司。记者通过天眼查网站查询,发现知乎CEO周源是该公司大股东,持股比例90%,侧面证明了CHAO与知乎的关系。

  “抄袭”小红书?

  开发者回应:有本质区别

  由于还在内测阶段,用户无法通过直接搜索“CHAO”来下载该App,目前下载入口只有两种:在App Store搜索关键词“男生种草社区”,或通过知乎社区内投放的少量定向广告进入页面下载。

  打开CHAO,一股熟悉感迎面扑来。从界面上看,CHAO与小红书(生活方式分享社区)相似度极高,相同的背景色、布局,相同位置、形状的用户头像和点赞数。一位用户甚至在App Store点评:从界面到交互都是“像素级”抄袭小红书。对此,开发者回复:“CHAO与小红书有本质上的差异,目前市场上缺乏潮流男性分享生活和体验的社区,CHAO的主旨是为广大男性提供一个平台,分享自己的精致生活。”

  很明显,CHAO主打男性社区,记者看了一圈,发现用户性别标注几乎都是男,所推荐的单品也是匡威鞋、switch、相机等男性喜爱的商品。目前App里设有社区精选、新春美好、生活方式、吃喝玩乐、每日穿搭、极客科技几大类频道。不过,CHAO目前的流量有点“可怜”,社区精选频道下的好物点赞都在个位数,与小红书动辄几万的点赞数相差不止一点点。

  定位潮流男性消费

  成为男版小红书很有希望

  这样的CHAO能成为男版小红书吗?一位不愿透露姓名的业内人士表示,尽管目前不少人对于男版种草社区持悲观态度,但实际上,在消费升级、下沉市场增长明显的市场趋势下,这相当有市场前景。要知道,想提升自身形象但不知如何改进,是当代中国男人的普遍现象。

  2017年11月,男性时尚媒体杜绍斐联合吴晓波频道,发起过新中产男性消费调查,参与人数超过5万人。数据显示,有33.2%的男人在服饰、包、发型、护理上月均消费1000元以上,也有67.9%的人表示外形很重要,但自己不具备相关时尚知识。而在男性向种草社区中,目前除了什么值得买之外,几乎没有知名的App。一位男性用户在App Store里评价CHAO:“以后再也不用偷偷摸摸上小红书看穿搭了。”

  业内人士分析,CHAO是否能成功给男性种草,一要看其覆盖的垂直细分领域是否深入全面,二要看其对男性的普遍关注点(如促销信息、高单价商品测评等)是否营销到位,“毕竟,当年小红书也是从相对垂直的美妆个护类社区起家,逐渐发展成拥有两亿用户的生活方式内容电商的。知乎如果能充分利用好先发优势,CHAO的成长速度说不定会比小红书更快。”

  想商业化的知乎

  会把CHAO做成“写手江湖”吗

  无论是最近上线内测的CHAO,还是前段时间上线的短视频App“即影”,都是知乎丰富产品线、增加使用场景的举措。可以看出,知乎想要商业化。虽然目前内测中的CHAO还没有广告和商业推广的迹象,有一名知乎大V表示,正式推出后,如果用户反馈不错,情况很可能发生改变。

  不过,对于CHAO向商业化发展,知乎重度用户毛毛(化名)第一个举手反对。前几天,毛毛通过知乎里的广告下载了CHAO,使用感觉很不错。“我很喜欢手办(指未涂装树脂模件套件),在CHAO里面发现了好多好看的素材,而且我把小时候珍藏的漫画发上去后得到好几个赞。”毛毛说,他觉得现在的CHAO就是男生们的生活社区,特别单纯,“一旦商业化了,广告和不知道真假的测评肯定会多起来。”

  事实上,商业化后的种草社区对内容确实会很难把控,“前辈”小红书就是例子。在百度搜索“小红书写手”,跳出来的10条搜索结果中,有9条是招募小红书写手的招聘贴。曾有写手爆料,他们在小红书上有多个账号,专业从事代写推广。这些伪装得特别真实,看上去特别像用户自己发的不着痕迹的营销,能给品牌带来直接的效益。但对用户来说,则会添不少堵。“谁知道我看的是真的测评还是广告呢,”毛毛说。

  目前CHAO发布的内容较少,社区内大部分流量来自于知乎社区,其是否会成为“写手江湖”,对刚起步的CHAO来说似乎尚早,但一定会是未来的隐患。想留存用户,精准、优秀的内容必不可少,发家于“品质内容”的知乎,一定深知内容真实可靠的重要性。

  互联网时代,如何鉴别海量信息的真假是对消费者的巨大考验。让种草社区环境更好,一方面需要开发技术加持,另一方面也需要信息监管力度的加强,但最重要也最直接有效的,还是要用户提升理智消费意识。

责任编辑: 黄玉环

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