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蔡徐坤“助攻”狮子王 迪士尼算盘打对了吗?

2019-07-16 08:41:00 来源: 中国经济网 记者 温梦华 张春楠

7月10日,《狮子王》方面在社交媒体上公布了多张海报,其中一张蔡徐坤和辛巴一起的海报引发网友热议。记者注意到,这并不是进口大片的宣发第一次被影迷吐槽,借助流量明星来宣传也不是进口片的第一次尝试。

  承载着无数影迷情怀的《狮子王》于7月12日开画,截至7月15日14时,累计票房3.94亿元,以一天一亿元的速度,快速吸金。

  7月10日,《狮子王》方面在社交媒体上公布了多张海报,其中一张蔡徐坤和辛巴一起的海报引发网友热议,有《狮子王》的粉丝甚至直接写了封投诉信给迪士尼。

  记者注意到,这并不是进口大片的宣发第一次被影迷吐槽,借助流量明星来宣传也不是进口片的第一次尝试。随着中国电影市场的崛起,找一位本土大火的明星配合营销也成为好莱坞讨好中国市场的“套路”,但流量明星也不可避免的成为一把双刃剑。那么,大手笔请来流量明星“助攻”究竟值不值?

  蔡徐坤为“狮子王”站台

  早在影片上映之前,很多期待着《狮子王》的粉丝,淡定不了了。

  7月10日,即将上映的迪士尼电影《狮子王》在社交媒体上公布了多张海报,引发了网友热议。

  在这张《狮子王》的宣传海报中,蔡徐坤化身《狮子王》电影的宣传大使,站在海报右侧,和辛巴并列排在一起,图片下方的话题是“和辛巴一样勇敢成长”,并@蔡徐坤。

  记者注意到,早在7月9日,蔡徐坤就曾在“和辛巴一样勇敢成长”话题发了一条微博,大方为《狮子王》宣传站台。截至记者发稿,蔡徐坤这条微博转发量已达26.5万,评论数达25.7万,点赞次数达到34.6万。

  然而,对于迪士尼的这一宣传,《狮子王》的粉丝却并不买账。

  许多迪士尼粉丝认为,“流量明星”蔡徐坤和《狮子王》辛巴完全不搭边,强行绑定二者,是一种极其尴尬的宣发手段。甚至有粉丝直接写了一封中英文双语的投诉信给迪士尼。

  微博网友@Vocarious2020公布了一封自己写给迪士尼的信,题为《关于迪士尼中国对狮子王营销策略的投诉》。在信中,该网友提出,“恳请迪士尼中国取消蔡徐坤的广告,并将其替换为其他明星。”不过7月11日,该网友再次发微博,称“原博被删”,随后附上了公开信的原文。

  另一方面,蔡徐坤的粉丝们则纷纷晒出《狮子王》票根,力挺蔡徐坤。纷纷留言“蔡徐坤推荐当然要去看呀”,更有蔡徐坤粉丝称:“一口气买了六张票”。

  作为2018年最火的流量明星之一,蔡徐坤无疑有着强大的粉丝号召力。记者注意到,截至目前,蔡徐坤微博拥有粉丝2551万。艾漫数据6月代言效果榜显示,在2019年5月20日~6月20日的代言效果榜单中,蔡徐坤排名第三,其代言的Prada 2019秋冬男装系列代言效果指数为95.91。

  不过,人红是非多,2018年蔡徐坤一条微博“转发量过亿”引发对明星流量数据造假的关注。今年6月,帮助蔡徐坤制造一亿微博转发量的幕后推手“星缘”APP被查封。人民日报也曾点名批评蔡徐坤造假。

  而此次为“狮子王”站台宣传引发的争议,对于蔡徐坤来说也并不是第一次。此前蔡徐坤成为NBA的形象大使也引起了球迷朋友们的一片哗然。很多球迷网友们表示:“蔡徐坤偶像出身,身上的气质也偏阴柔之美,没有资格代言NBA。”

  借助流量明星营销值不值?

  事实上,不只是《狮子王》,很多进口大片在营销时都偏好“本土流量”。

  记者查阅公开资料、猫眼专业版等的数据发现,不少进口大片在宣发时都选择和中国明星合作。除了动画电影会找中国明星配音,或者找中国歌手演唱中文推广曲这些传统的合作模式外,还会为中国明星封上“中国区推广大使”“首席内容推荐官”等各种各样的头衔。例如,在2016年上映时,《蝙蝠侠大战超人》就找到李易峰担任“中国观战大使”,《银翼杀手2049》上映时,由王凯担任“首席内容推荐官”。

  随着中国电影市场的崛起,找一位本土大火的明星配合营销也成为好莱坞讨好中国市场的“套路”,不过,也经常会有影片粉丝提出质疑:“XXX在影片中参与了什么”“Ta与影片到底有什么关系”。

  曾有影片营销人士表示,好莱坞电影找中国本土“流量明星”代言推广是为了在粉丝群体中迅速出圈,毕竟即使没有明星,真正的影片粉丝也会到电影院去。以迪士尼为例,灯塔专业版显示,对于《小飞象》《阿拉丁》《玩具总动员4》等影片,女性观众都是绝对的受众主力,因此影片制作方面分别请来女性观众缘极好的郑云龙、陈伟霆和何炅为影片造势。

  不过,由于影片的粉丝和明星的粉丝从根本上不是一个群体,从一个“圈”出到另一个“圈”的过程中矛盾和冲突似乎是不可避免的。

  例如,在去年4月的漫威十周年庆典上,主办方邀请了张杰、张靓颖、容祖儿、炎亚纶等国内歌手演唱站台,不过,为小罗伯特唐尼等排了一夜队的漫威粉来说,对本土明星抢占“C位”这件事并不买账。不满的影迷在漫威影业官博下刷爆了留言区,迫使官方最终出来道歉。

  记者注意到,有时明星为影片造势还会产生“水土不服”的误操作。今年6月上映的情怀之作《千与千寻》在公布周冬雨和井柏然的真人版海报后,也引起了粉丝关于拍摄真人版电影的大面积误解。

  此外,影片的营销大部分情况下,对于票房似乎只适合“锦上添花”,做不到“雪中送炭”。以2017年邀请王凯、欧阳娜娜、叫兽易小星、张雪迎、张静初等多位明星站台的《银翼杀手2049》为例,影片最后只有7600万元票房,在当年票房排行98名。

责任编辑: 潘洁

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